Сессия «Конвергенция бренд-менеджмента и управления качеством»
13 ноября 
10:00-12:00
Трансляция:
Трансляция начнется здесь 13 ноября в 10:00 по Москве.
Цель: поиск и развитие путей интеграции современных технологий бренд-менеджмента и управления качеством для эффективного продвижения товаров и услуг отечественного производства на внутреннем и внешнем рынках.
Задачи:
1. Определить взаимосвязь категорий «бренд» и «качество» в деятельности современных компаний.
2. Выделить атрибуты бренда, определяющие поведение российских потребителей.
3. Выявить наиболее результативные стратегии позиционирования бренда на российском рынке.
4. Оценить результаты политики импортозамещения с точки зрения бренд-менеджмента и управления качеством.
5. Проанализировать отраслевые особенности бренд-менеджмента и управления качеством.
6. Предложить пути продвижения отечественных брендов на международном рынке.
Результат: разработка механизмов интеграции технологий бренд-менеджмента и управления качеством, основанных на современных научных подходах и практических разработках, в целях эффективного продвижения отечественных брендов на внутреннем и внешнем рынках
Вопросы для обсуждения:
1. Что для современного потребителя больше определяет качество: соответствие характеристик продукта требованиям целевой аудитории или ментальные конструкции, связанные с брендом производителя?
2. Влияет ли бренд на конкурентоспособность отечественных товаров или первостепенное значение имеют их «жесткие» характеристики и цена?
3. Как бренд-менеджмент помогает российским компаниям в конкурентной борьбе?
4. Удалось ли российским брендам вытеснить из сознания потребителей зарубежные бренды?
5. Оправданы ли затраты на брендинг и как можно измерить его эффективность?
6. Каковы отраслевые особенности бренд-менеджмента в сфере услуг и реальном секторе экономики?
7. Как эффективно реализовать государственную программу «Сделано в России» для формирования узнаваемости и доверия к российским товарам в других странах?
8. Особенности бренд-менеджмента и управления качеством в эпоху платформенной экономики: экосистемная архитектура бренда.
Задачи:
1. Определить взаимосвязь категорий «бренд» и «качество» в деятельности современных компаний.
2. Выделить атрибуты бренда, определяющие поведение российских потребителей.
3. Выявить наиболее результативные стратегии позиционирования бренда на российском рынке.
4. Оценить результаты политики импортозамещения с точки зрения бренд-менеджмента и управления качеством.
5. Проанализировать отраслевые особенности бренд-менеджмента и управления качеством.
6. Предложить пути продвижения отечественных брендов на международном рынке.
Результат: разработка механизмов интеграции технологий бренд-менеджмента и управления качеством, основанных на современных научных подходах и практических разработках, в целях эффективного продвижения отечественных брендов на внутреннем и внешнем рынках
Вопросы для обсуждения:
1. Что для современного потребителя больше определяет качество: соответствие характеристик продукта требованиям целевой аудитории или ментальные конструкции, связанные с брендом производителя?
2. Влияет ли бренд на конкурентоспособность отечественных товаров или первостепенное значение имеют их «жесткие» характеристики и цена?
3. Как бренд-менеджмент помогает российским компаниям в конкурентной борьбе?
4. Удалось ли российским брендам вытеснить из сознания потребителей зарубежные бренды?
5. Оправданы ли затраты на брендинг и как можно измерить его эффективность?
6. Каковы отраслевые особенности бренд-менеджмента в сфере услуг и реальном секторе экономики?
7. Как эффективно реализовать государственную программу «Сделано в России» для формирования узнаваемости и доверия к российским товарам в других странах?
8. Особенности бренд-менеджмента и управления качеством в эпоху платформенной экономики: экосистемная архитектура бренда.
Модератор:
Светлана Карпова
д.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга, Финансовый университет
Спикеры:
Мария Силкина
Генеральный директор, агентство Mera (by Okkam)
Андрей Франк
к.т.н., член НАСФП, РИД и НАКД, эксперт года в сфере управления финансами 2024/2025
Мария Кирпичева
Начальник управления маркетинга, доцент кафедры «Маркетинга» Финансовый университет при Правительстве РФ
Денис Водов
Основатель агентства спортивного консалтинга Match business consulting,
Директор Центра инновационных компетенций по физическому воспитанию и студенческому спорту РГУ им. А.Н.Косыгина, соучредитель it-стартапа KWAN
Сергей Скороходов
Доцент кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ
Максим Романков
Генеральный директор ООО «Веллмакс Лаб», член Гильдии Маркетологов
Леонид Дашков
доктор экономических наук, профессор, академик РАЕН, Генеральный директор Издательско-торговой корпорации «Дашков и К»
Оксана Попова
к.филол.н, руководитель по связям с общественностью и PR Департамента инженерных школ Российского университета транспорта
Самира Джендубаева
к.ю.н., ст. преподаватель Кафедры маркетинга Факультета «Высшая школа управления» Финуниверситета
Партнер деловой программы
Партнер сессии
