Сессия «Маркетинг сладкого доверия: как государственные Знаки качества помогают защищать лидерство на полке ритейла»

Эволюция потребительского выбора: как за последние годы изменились критерии выбора кондитерских изделий и почему «честный состав» и безопасность начинают конкурировать с ярким дизайном упаковки и скидками? Знак качества как маркетинговый инструмент: каким образом прохождение государственной сертификации Роскачества помогает производителю отстроиться от конкурентов и какова реальная коммерческая ценность этой маркировки на полке?

Специфика «сладкой» категории: как наличие государственного Знака качества на шоколаде, конфетах или выпечке влияет на спонтанные покупки и доверие к бренду со стороны лояльной аудитории? Коллаборация на троих: какие механики взаимодействия по линии «производитель — ритейлер — Роскачество» показывают наибольшую эффективность при продвижении сертифицированных товаров?

Совместное продвижение в торговых сетях: как федеральные ритейлеры могут подсвечивать товары со Знаком качества на полках и в онлайн-каталогах, и как это сказывается на росте продаж (категорийном менеджменте)? Защита лидерства в условиях жесткой конкуренции: может ли Знак качества стать надежным щитом для локальных и крупных брендов в борьбе за долю рынка против СТМ (собственных торговых марок) сетей и дешевого импорта?

Сессия проводится при поддержке холдинга «Объединенные кондитеры».