Природная альтернатива иностранным ингредиентам

Первое время после прекращения поставок сырья от западных партнеров ситуация на рынке была довольно сложной: производители не знали, где брать косметические компоненты, как рассказывает руководитель международной выставки «ЭкоГородЭкспо» Гульнара Тимербулатова. Сейчас положение стабилизировалось, предприятия так или иначе нашли пути завоза недостающего сырья. К примеру, из Белоруссии. Кроме того, в стране стало активно развиваться импортозамещение.

Как отмечают в пресс-службе ассоциации товаропроизводителей «Национальный совет по парфюмерии, косметике и бытовой химии», до 2022 года парфюмерно-косметическая отрасль в России лишь на 10% была обеспечена сырьем локального производства, а 90% компонентов приходилось импортировать. Сейчас ситуация изменилась: зависимость от иностранных поставщиков заметно снизилась, а в России активно растет выпуск необходимых ингридиентов. Для производства ряда компонентов, таких как парфюмерные композиции, эфирные масла, гидролаты, ароматизаторы и отдушки, необходимы особые климатические условия. И в России они есть: в Крыму и Краснодарском крае. Там по этим направлениям идет активная работа. 

«Мы все еще сильно зависим по ПАВ, по целому ряду компонентов, таких как сложные кислоты, отдушки. Раньше основной их объём шел из ЕС. Была и небольшая доля китайских, корейских, но они менее качественные. В России есть некоторые крымские компоненты, но их качество в ряде случаев вызывает вопросы и над палитрой ароматов еще надо работать», – добавляет генеральный директор «ЭМПТИ СПЭЙС ЛАБ» Светлана Сосновская-Наленч.

«Сегодня ситуация в корне изменилась: у нас есть необходимая научная база и все ресурсы для создания собственного сырья. Производство учитывает все международные стандарты безопасности, что позволяет выпускать на рынок готовые продукты высочайшего качества», – отмечают в пресс-службе ассоциации. 

Из своего сырья 

Сейчас появилось много российских брендов косметики, причем большинство из них именно на отечественном сырье, как отмечает председатель оргкомитета международной парфюмерно-косметической выставки InterCHARM Анна Дычева. 

«Компании вводят интересные ингредиенты – лекарственные травы Якутии, голубую алтайскую глину, водоросли Белого моря, масло алтайского черного тмина, карельские ягоды и травы, алтайское кедровое масло, талую воды заповедных зон Красной Поляны, воду терминальных российских источников и так далее», – рассказывает она. 

Российские производители косметики не только используют уникальные «дары» отечественной природы, чтобы создать свою продукцию, но и находят среди них аналоги зарубежным ингридиентам.  

«У нас широко известно органовое масло, но это достаточно дорогой компонент, конопляное масло – его аналог по целому ряду показателей. На его основе у нас линейка косметики – 13  SKU , продукция для лица, рук, тела, еще порядка шести продуктов в процессе запуска», – рассказывает Светлана Сосновская-Наленч.

Так, к разработке линейки косметики на основе конопляного масла в «ЭМПТИ СПЭЙС ЛАБ» пришли по воле случая. В начале 2000-х годов бизнес-партнер компании приобрел в Пензенской области предприятие, где с 30-х годов прошлого века для местного пенькозавода выращивалась конопля. После полного восстановления производства с первыми весомыми урожаями в 2014-2015 гг. встал вопрос, где их использовать.

«Вначале смотрели в сторону пищевого рынка, однако оказалось, что российский потребитель еще не готов к такой продукции, и мы начали развивать косметическое направление, где на тот момент оказались первыми в России», – рассказывает Светлана. 

Сейчас российских компаний, выпускающих косметику на основе конопляного масла, уже много. Еще больше иностранных, но после изменения геополитической ситуации в 2022 году конкуренция с их стороны ослабла: кто-то ушел, кто-то существенно поднял цену.

Такое развитие событий освободило нишу для отечественных производителей. Так, для предприятия «Дом конопли», занимающегося производством одежды из технической конопли, косметика стала новым направлением.

«Небольшими объемами мы делаем детскую косметику: крем под подгузники, молочко для тела, гель для душа. Ни российских, ни иностранных аналогов на нашем рынке нет, почему, собственно, и решили этим заниматься. Российский рынок достаточно емкий: во-первых, у нас много детей, во-вторых, многие иностранные компании ушли или их продукция стала дороже. Но для нас это скорее имиджевый продукт, так что особо в рекламу и маркетинг не вкладываемся. Тем не менее весь прошлогодний объем мы распродали», – рассказывает генеральный директора «Дома конопли» Алена Уварова. 

Востребованность конопляной косметики объясняется тем, что у этого растения хорошие свойства по регенерации кожи, снятию покраснения, воспаления, она хорошо применяется для увлажнения кожи. 

Другое дело, что в отношении продукции из конопли продолжает существовать целый ряд заблуждений, из-за чего донести информацию о продукте бывает затруднительно, а реализовать через сети и того сложнее. Даже несмотря на то что в 2020 году было выпущено постановление о разрешении возделывания технической конопли с содержанием  ТГК  менее 0,1%. 

Стоит отметить, что выращивание технической конопли было запрещено в России с 1961 года. Сейчас коноплеводство в нашей стране только-только возрождается. К примеру, раньше этой культурой засеивалось порядка 50 млн га, сейчас – не более 17 тыс. га. 

Как рассказывает шеф-редактор отраслевого портала «РОСЛЁНКОНОПЛЯ» Юлия Белопухова, есть два вида косметики из конопли: та, которая делается из масла, получаемого отжимом семечек, и та, которая получается при помощи отжима соцветий. Первая имеет отечественную сырьевую базу, а вот вторая экспортируется, так как у нас нет собственного производства каннабидиола (CBD) из-за законодательного запрета. Россия не единственная страна, где запрещено производство каннабидиола. Подобный запрет действует, к примеру, на территории Италии, а вот в Швейцарии, США и Германии его нет, поэтому оттуда экстракты до сих пор экспортируются в Россию. 

«У нас могут делать хорошие масла, хоть мы и довольно сильно отстали в технологическом плане. Проблема в другом: все, что несет название «конопля», воспринимается искаженно, а вот иностранная продукция с приставкой «hemp» никаких вопросов не вызывает», – отмечает она.

Ситуацию подтверждает и Алена Уварова, добавляя, что в Европе такая косметика довольно популярна. 

Перспективы рынка 

Тем не менее даже все вышеперечисленные факторы являются существенными драйверами роста, как рассказывают эксперты.

В пресс-службе ассоциации товаропроизводителей «Национальный совет по парфюмерии, косметике и бытовой химии» отмечают, что многие отечественные парфюмерно-косметические компании имеют собственные производственные мощности для создания необходимых ингредиентов и продолжают активно инвестировать в эти направления. Например, ГК «Диарси» многие годы производит гидроксиапатиты для собственных зубных паст. На данный момент производство налажено на таком уровне и в таком объеме, что компания способна покрыть внутренний спрос с большим заделом на будущее. Совместно с «Менделеевским инжиниринговым центром» компания ведет работу по усовершенствованию технологии синтеза гидроксиапатита. А не так давно центр запустил в разработку диоксид кремния загущающего и абразивного типов, который уже тестируется в активных рецептурах зубных паст.

Из других примеров: компания «БИГ» инвестировала в производство ксантановой камеди, а компания «ЭФКО косметик» создала биотехнологическое производство ферментных препаратов для изготовления средств бытовой химии. Компания «Фарус» представила инновационную технологию синтеза высших жирных спиртов (ВЖС), которые широко используются в производстве косметики и бытовой химии. Уже сегодня российские парфюмерно-косметические компании тестируют образцы продукции в своем производстве. 

«Данные опроса ВЦИОМ говорят, что 70% россиян раньше покупали товары и пользовались услугами зарубежных брендов, которые покинули российский рынок. Сейчас большинству потребителей удалось найти замену среди продукции российских производителей, 33% ответили, что не почувствовали никакой разницы, а 23% отпрошенных стали чаще покупать продукцию брендов местного производства», – рассказывает Анна Дычева, председатель оргкомитета международной парфюмерно-косметической выставки InterCHARM.