Фактический охват и эффективность наружной рекламы очень сложно измерить. Новая технология O2O демонстрирует не только реальную аудиторию наружной рекламы, но и позволяет использовать эти данные для продвижения в интернете.
Новый метод позволяет получать данные пользователей, которые находятся в зоне охвата медиафасада, и использовать информацию для продвижения в интернете.
Благодаря развитию современных рекламных технологий и использованию больших данных, произошла технологическая революция: удалось создать решение, которое объединяет эффективность наружной и интернет-рекламы и делает размещение на цифровых OOH-носителях измеримым, эффективным и более прозрачным.
Работая вместе, наружная реклама и интернет во много раз усиливают друг друга. Так, лояльная аудитория превращается в вовлеченную, а медиафасады из эффективного имиджевого инструмента становятся катализатором конверсий.
Как работает технология O2O? Все медианосители оборудованы высокочувствительными Wi-Fi-сканерами. Эти устройства позволяют «поймать» и обезличено зафиксировать данные пользователей Wi-Fi-устройств, которые находятся в зоне охвата каждого рекламоносителя. Никакие персональные данные при этом не фиксируются, что соответствует российскому законодательству.
Вместе с имиджевым эффектом и ростом узнаваемости, О2О-технология позволяет получить уникальные обезличенные идентификаторы людей, которые видели конкретный рекламный ролик.
После нескольких этапов обработки формируется аудиторный сегмент, на который таргетируется рекламная кампания в интернете. Это значит, что люди, которые были в непосредственной близости от медиафасада в момент показа ролика бренда, увидят его рекламу на своем смартфоне или ноутбуке.
Источник: ТАСС
распечатать статью
