В Санкт-Петербурге 21-23 января 2026 года прошел XV Евразийский Ивент Форум (EFEA). В нем приняли участие 668 человек из 26 регионов России и четырех стран. Главная тема форума: «Хроники будущего. Какими станут события еще не наступивших эпох?».
Форум включал 40 сессий и выступления более 130 спикеров. Советник президента РФ Антон Кобяков отметил, что развитие конгрессно-выставочной отрасли важно для экономики. За год проведено около 32 тысяч выставок, а объем рынка достиг 130 млрд рублей.
Программными советниками форума стали Дарья Буланова, Оксана Иванова и Елена Плахтиенко. Оксана Иванова подчеркнула, что для поколения альфа важны цифровые технологии и интерактивность, а также безопасность и автономия. Организаторы должны учитывать их потребности и проектировать будущее отрасли.
XV Евразийский Ивент Форум (EFEA) прошел под патронажем ТПП РФ и при поддержке Комитета по туризму Санкт-Петербурга. Мероприятие поддержали РСВЯ, НКБ, АКМР, НАОМ, СРО СВЗ. Стратегический партнер EFEA 2026 – курорт «Манжерок», спонсор – BESTLY. Регион-партнер – Агентство по привлечению инвестиций Свердловской области, город-партнер – Москва.
На Евразийском Ивент Форуме прошла питч-сессия «Ивент-экспресс», где участники презентовали свои площадки и услуги, а также сессия CAMPFIRE «Тренды в мерче 2026».
В первый день форума состоялись:
-
круглый стол «Пазл регионального гостеприимства»: обсуждение роли местных жителей и создания первого впечатления у туристов;
-
кейс-сессия «Креативная экономика как фактор развития региона»: эксперты говорили о привлечении инвестиций через креативную экономику;
-
кейс-сессия «Хайп или стратегия?»: обсуждение работы с инфлюенсерами и мотивации туристов делиться контентом.
Были организованы выездные сессии:
-
круглый стол Event-as-Experience в Grand Hotel Europe;
-
паблик-ток «Это было легендарно! С кого начиналась ивент-индустрия в России» во Дворце Кваренги.
Параллельно прошли мероприятия XI MICE нетворкинг-форума и общее собрание РСВЯ. Дарья Островская отметила тренды событийной отрасли: комфорт, ностальгия, индивидуальная настройка трендов и «заземленный оптимизм».
На EFEA 2026 прошла церемония закрытия премии «РУПОР». В шорт-лист вошли 80 проектов: 74 из России и шесть из СНГ. Лауреатами стали 45 проектов разных стран, включая Беларусь, Кыргызстан, Южную Осетию и Узбекистан. В первый день состоялись VII Интеллектуальные игры НКБ, где определилась лучшая команда конгрессно-выставочной отрасли. Партнерами сессий бизнес-дня выступили НКБ, фестиваль геобрендов «Земля открытий», агентства AGENDA и FRC, Grand Hotel Europe, Event SREDA, Дворец Кваренги и «Проект 111».
На открытии XV Евразийского Ивент Форума генеральный директор ВНИЦ R&C Дарья Островская заявила, что за 15 лет событийная индустрия в России выросла в семь раз. Она пожелала дальнейшего роста в 10-15 раз. С приветствиями выступили Илья Баннов (Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга) и Максим Фатеев (ТПП РФ, «Экспоцентр»).
Ключевой темой стала дискуссия «Хроники будущего. Какими станут события еще не наступивших эпох?», где эксперты обсудили поколение альфа, новые форматы мероприятий и профессии будущего. Сессию модерировал Валерий Федоров (ВЦИОМ). Екатерина Иванова (Фонд Росконгресс, РФИД) отметила: «Интерес к конгрессно-выставочной деятельности есть у разных поколений. Форматы меняются, но человеческий интеллект, эмпатия и диалог останутся в центре ивент-индустрии».
Состоялось объединенное заседание Комитета ТПП РФ и Комиссии СПб ТПП по конгрессно-выставочной деятельности. Обсудили стратегию развития отрасли до 2030 года, внедрение стандартов, цифрового реестра мероприятий, включение центров в концессионные соглашения. Подчеркнули важность кадровых вопросов и образовательных программ. Заметили необходимость синергии новых стандартов, технологий и человеческого капитала для создания событий будущего.
На заседании был представлен Рейтинг событийного потенциала регионов России от ВНИЦ R&C. В рейтинге участвуют 89 регионов, включая Санкт-Петербург и Ленинградскую область, Москву и Московскую область, Севастополь и Республику Крым. Результаты Москвы не учитываются. Первые места занимают Санкт-Петербург, Свердловская область, Республика Татарстан, Краснодарский край, Республика Башкортостан и Красноярский край.
На Евразийском Ивент Форуме прошли панельные дискуссии, кейс-сессии и другие мероприятия. Обсуждались темы: «Роль событий в коммуникациях», «Цифровизация и офлайн в ивент-индустрии», «Тренды ивент-индустрии» и «Главные вызовы деловых мероприятий».
Генеральный директор Федерации креативных индустрий Игорь М. Намаконов отметил, что ивент-индустрия интегрируется в креативные индустрии. Важно создавать интеллектуальные продукты, такие как форматы, бренды, платформы и медиаконтент, для включения в реестры креативных индустрий и получения поддержки.
На трендвотчинг-сессии «Следуй за… Тренды ивент-индустрии» Анна Александрова (агентство «Лира») и Мария Рыбкина (ГК «Солар») представили тренд на коллективное бюджетирование мероприятий. Это переводит события из категории расходов в совместные инвестиции, делая их более эффективными. Примеры: SOC Forum, выросший до «Российской недели кибербезопасности», и фестиваль «Кантата», где бренды поддерживают проект, делая искусство доступным. Тренд меняет структуру управления от линейного к фасилитации партнерских экосистем.
В рамках EFEA прошло заседание Клуба программных директоров под модерацией Ларисы Белоусовой (ТАСС). Армен Хачатрян (Фонд Росконгресс) отметил, что программы мероприятий становятся более емкими, а выступления спикеров должны быть точными, конкретными и простыми.
Прошли сессии CAMPFIRE: «Как вести соцсети для поколения альфа», «Портрет будущего заказчика: поколение Z», «Формы коммуникаций будущих поколений», «E-mail-маркетинг в ивент-индустрии: тренды 2026 года» и «Персональные данные: риски и защита».
На сессии «Протоколы безопасности» Игорь Огнев, гендиректор «РК Авангард», подчеркнул, что безопасность на мероприятиях строится на трех уровнях: предотвращение, реагирование, анализ. Он отметил: «В эпоху цифровизации безопасность – фундамент успеха».
Третий год на Евразийском Ивент Форуме работает Гостиная НКБ, где проходят деловые и неформальные встречи. В Гостиной прошел саммит исторических регионов «Создание мероприятий в условиях неопределенности» и сессия «Устойчивое развитие и ESG-трансформация конгрессно-выставочной индустрии России». Были представлены национальные методические рекомендации «Устойчивое развитие конгрессно-выставочной индустрии и ESG-трансформация отрасли». Проект реализован НКБ и ВНИЦ R&C при поддержке РУДН, Русского географического общества и других организаций.
Модератор сессии-презентации «Устойчивое развитие и ESG-трансформация КВИ России» Христофор Константиниди подчеркнул стратегическую роль КВИ в повестке устойчивого развития и ESG-трансформации.
Сагид Заремуков, директор Национального конгресс-бюро, отметил, что Методические рекомендации по устойчивому развитию КВИ России разработаны на основе отраслевого запроса и представляют собой практический инструмент для внедрения ESG-принципов, адаптированный к российским условиям.
На XV Евразийском Ивент Форуме был представлен «Краткий словарь терминов и ключевых понятий ивент-индустрии. Общественно значимые мероприятия» – совместное издание ВНИЦ R&C и Фонда Росконгресс, рекомендованное Национальным конгресс-бюро.
Вечером на торжественном приеме XV Евразийского Ивент Форума объявили итоги ежегодной премии событийной индустрии России – EFEA AWARDS. Лауреатов выбрали по упоминаниям в российских СМИ о форумах, выставках, конгрессах и фестивалях.
Стратегический день прошел при поддержке Торгово-промышленной палаты РФ, Торгово-промышленного альянса СПб, Национального конгресс-бюро, Российского союза выставок и ярмарок, Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России, информационного агентства ТАСС, научно-образовательного консорциума «Устойчивый туризм».
На XV Евразийском Ивент Форуме прошли панельные дискуссии, кейс-сессии и соавторские чтения. Обсуждались кадровая стратегия, работа с нейросетями и взаимоотношения с молодежью.
Кейс-сессии включали темы: «Авторские права», «Экономика события», «Мероприятия как инструмент народной дипломатии» и «Не)конфликт поколений».
Анна Перепичай, старший креатор агентства «Лира», на сессии «Не)конфликт поколений» рассказала о концепции фестиваля «Первомай». Она отметила, что для привлечения молодежи нужно использовать современные форматы, такие как ирония, ретроэстетика и нейросети, а также интерактивы и челленджи. Фестиваль направлен на популяризацию рабочих специальностей и созидательного труда.
В заключительный день форума прошли панельные дискуссии:
-
«Кадровая стратегия в креативном бизнесе»: эксперты обсудили ошибки и полезные HR-инструменты для привлечения и мотивации специалистов;
-
«Искусство перевода. ИИ против человека»: спикеры поделились опытом использования ИИ;
-
«Жизнь и будущее по-японски. Распаковка ЭКСПО-2025»: обсуждение футуристичных технологий и устойчивого развития.
Также состоялись популярные получасовые сессии CAMPFIRE на темы:
-
Влияние психотипов на продажи и прибыль мероприятий;
-
Проблемы В2В-маркетинга событий в 2026 году;
-
Попадание в рекомендации нейросетей для мероприятий;
-
Современные подходы к В2В-ивентам;
-
Иммерсивные события и создание незабываемого опыта;
-
Работа с нейросетями для получения точных ответов.
В Гостиной НКБ прошли соавторские чтения «Диалог «на выставочном» и презентация коллекции «Мир через этикетки».
Традиционно состоялось общее собрание НКБ, где подвели итоги работы за восемь лет и обсудили планы на 2026 год.
Форум завершился церемонией закрытия и подведением итогов V Всероссийского конкурса плакатов мероприятий.
распечатать статью
