Ежегодно из российских вузов выпускается огромное количество дипломированных специалистов по профессиям, связанным с медиакоммуникациями: журналистика, связи с общественностью, PR и маркетинг. Однако подготовка в вузах далеко не всегда соответствует реальным запросам рынка, что является настоящим вызовом для многих работодателей в медиаиндустрии. На это обратили внимание эксперты в ходе заседания комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров на тему: «Кадровый парадокс медиаиндустрии, PR и маркетинга».
На встрече представители СМИ, медиахолдингов, образования и бизнеса обсудили необходимые навыки журналистов и PR-специалистов, дефицит кадров в медиаотрасли и взаимодействие бизнеса с вузами в сфере медиа, PR, маркетинга и цифровых коммуникаций.
Надежда Плотникова, сопредседатель комитета по СМИ и гендиректор «ФедералПресс», стала модератором беседы. Она отметила высокую текучесть кадров в медиаиндустрии из-за низких зарплат и маржинальности. Плотникова также выразила опасения по поводу будущего регионального медиабизнеса из-за роста налогов, инфляции и нехватки рекламы.
Сомодератор и главный редактор Psychologies.ru Александр Акулиничев отметил, что молодые журналисты уходят из профессии из-за низких доходов и вынуждены совмещать несколько работ, что снижает качество контента. Он подчеркнул, что ИИ генерирует информацию, но только человеческий опыт и редакторская чуткость создают хорошие тексты. Аудитория ценит проверенные бренды и экспертный взгляд. «Наша работа – быть гарантом качества, и этому нельзя научиться нигде, кроме как в редакции», – заключил Акулиничев.
Бизнес нуждается в квалифицированных кадрах по медиакоммуникациям. Сергей Кошкин, руководитель департамента по связям с общественностью компании «ЦЕМРОС», отметил, что сегодня коммуникации – это инструмент решения бизнес-задач. Молодые специалисты, представители поколения зумеров, умеют продавать продукт, но им сложно долго концентрироваться на одном проекте. Востребованы специалисты с развитым мультимедийным сторителлинговым мышлением.
Кошкин подчеркнул, что множество медиаформатов помогают компаниям выполнять бизнес-задачи и развиваться. Digital-форматы стали спасательным кругом. Бренд-медиа важны при дефиците каналов коммуникации. Внутренние коммуникации также важны и привлекают талантливых молодых специалистов.
PR-директор группы компаний «Аскона» Лариса Малышева отметила, что бизнес не испытывает дефицита кадров в сфере коммуникаций, но есть проблема несоответствия компетенций соискателей ожиданиям работодателей. Вузы дают хорошую теоретическую базу, но не развивают практические навыки, необходимые для работы. Молодые специалисты часто не готовы к реальным бизнес-задачам. Для решения этой проблемы нужна совместная работа вузов и работодателей. Малышева призвала бизнес активнее привлекать студентов на практику.
Руководитель отделения медиакоммуникаций Института общественных наук РАНХиГС Ксения Шевченко рассказала о своем пути из журналистики в PR и образование, а также о результатах исследования РАНХиГС о требованиях работодателей к специалистам медиа и коммуникаций. Сегодня ценны «сотрудники-универсалы», способные работать с разными форматами. Вузы должны учить студентов работать в разных сферах, таких как текст, видео и подкасты, и развивать навыки обучения. Это особенно важно в условиях технологического развития.
Сергей Курилов, доцент НИУ «МЭИ», поднял проблему отсутствия диалога между вузами и работодателями. «Вузы и рынок живут в разных мирах: вузы ориентируются на свои KPI, а рынок требует других навыков. Например, выпускники творческих специальностей часто работают неофициально, тогда как регуляторы требуют иного. Нужно создать площадку для обмена мнениями о необходимых навыках и компетенциях», – отметил он.
В конце встречи эксперты обсудили, нужно ли специалистам медиаиндустрии классическое образование или достаточно курсов. Мнения разделились, но все согласились, что настоящий профессионал должен уметь анализировать информацию и понимать контекст, что дает именно высшее образование.
распечатать статью
