В условиях сложной экономической ситуации особенно важным становится поддержка отечественных производителей со стороны государства. Одним из действенных механизмов такой поддержки является развитие региональных брендов.
До недавнего времени этой категории товаров уделялось не так много внимания со стороны государства, однако в последние годы ведется планомерная и структурированная работа по созданию наиболее благоприятных условий в этой области. Задача выстроить прозрачный и понятный механизм, при котором производители, использующие в своей продукции отсылки к традиционным товарам того или иного региона, были защищены от недобросовестной конкуренции и имели все возможности к развитию и продвижению своих брендов.
В рамках поручений Минпромторга и Минсельхоза Роскачество с 12 мая 2020 г. приступает к реализации нового вида деятельности - запускает регулярные веерные исследования (мониторинг) товаров, маркируемых защищенными географическими указаниями (ЗГУ) и наименованиями места происхождения товаров (НМПТ).
Не секрет, что многие потребители предпочитают те товары, которые произведены в определенном регионе, или ассоциируется со свойствами присущими товарам, именно этой местности, климатическим особенностям и историческим традициям производства. В России много традиционно устоявшихся брендов, на данный момент только товаров с маркировкой НМПТ зарегистрировано порядка 200. Однако, зачастую недобросовестные производители пользуются такими наименованиями, производя товар совершенно в других местах, с нарушением рецептуры и измененными свойствами товара, что без сомнения вводит потребителей в заблуждение. Одной из задач мониторинга товаров этой категории является защита добросовестных производителей, занимающихся развитием региональных брендов.
«В рамках нашей мониторинговой деятельности, мы уже проверяли товары с маркировкой НМПТ и ЗГУ, но не проводили сплошных веерных исследований по категориям товаров. В ходе испытаний Роскачество неоднократно обращало внимание на то, что товары под одними и теми же наименованиями, отсылающими к определенному региону или способу производства, производятся по разной рецептуре и в совершенно разных субъектах страны. С удивлением встречали «Вологодское масло», произведенное в Челябинске или Башкирский мед из Ленинградской области. Наша задача в рамках нового направления деятельности – донести до потребителей, кто из производителей действительно следует требованиям, установленным для региональных брендов, а кто пытается продать свою продукцию неправомерно использовав привычные россиянам названия», ¬ – заявил руководитель Роскачества Максим Протасов.
Вести эту работу Роскачество будет совместно с коллегами из Роспатента. В рамках реализации комплекса мер по поддержке региональных брендов на этой неделе между ведомствами было подписано Соглашение, одним из пунктов которого является предоставление Роспатентом Роскачеству сведений из Государственного реестра наименований мест происхождения товаров Российской Федерации.
«Сильный региональный бренд, зарегистрированный в качестве НМПТ, помогает привлекать инвестиции. Грамотное управление такими объектами интеллектуальной собственности станет настоящим драйвером развития региональной экономики», – убежден руководитель Роспатента Григорий Ивлиев.
В Роскачестве уверены, что включение товаров ЗГУ и НМПТ в дополнительную программу испытаний на 2020 год, утвержденную Правительством, поможет очистить рынок от недобросовестных производителей и стимулировать региональных производителей развивать традиционные бренды в конкурентоспособной и благоприятной для этого среде.
Минсельхоз и НМПТ
Министерство сельского хозяйства РФ – один из четырёх федеральных органов исполнительной власти (остальные – Минпромторг, Минздрав и Росалкогольрегулирование), которые уполномочены оказывать услуги по выдаче заключений, подтверждающих государственную регистрацию наименования места происхождения товара и на предоставление исключительного права на такое наименование.
Выдача Заключений производится Минсельхозом России в отношении товаров сельского хозяйства, продовольственных товаров, пива и безалкогольной продукции, продуктов пчеловодства, товаров, вырабатываемых из рыбы и морских продуктов.
По результатам работы над заявкой от производителя Минсельхоз даёт следующие документы:
- Заключение о том, что в границах находящегося на территории Российской Федерации географического объекта, наименование которого заявляется в качестве наименования места происхождения товара, заявитель производит товар, особые свойства которого определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.
- Заключение о том, что в границах данного географического объекта заявитель производит товар, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.
- Заключение о том, что в границах данного географического объекта заявитель производит товар, обладающий особыми свойствами, указанными в Государственном реестре наименований мест происхождения товаров Российской Федерации.
- Известные НМПТ России: «Краснодарский чай», «Башкирский мед», «Хохлома», «Дулевский фарфор», «Тульский пряник», «Нарзан», «Вологодское масло».
В мире: шампанское и бургундское вина, коньяк, портвейн, пармская ветчина, пармезан и др.
Во Франции «аппеллясьон» (от фр. appellation d'origine — наименование по месту производства) — основная единица классификации качественного вина, район с особыми географическими, климатическими, почвенными и другими характеристиками, в котором можно производить по определённым технологиям определённые виды вина.
распечатать статью
