Образовательный проект получил название «Азбука устойчивого развития» и реализуется совместно с РБК. Для привлечения внимания покупателей к теме он стартовал также в сети супермаркетов «Перекресток».
Посетители сети могут встретить в магазинах стопперы, наклейки и вывески, содержащие термины и QR-коды, поясняющие их значение. Цель данной акции – привлечь внимание людей к вопросам экологии и доступно и понятно рассказать о важных терминах и понятиях в сфере устойчивого развития. Например, покупатели узнают, что гринвошинг – это маркетинговый ход, необоснованное позиционирование компании как «экологичной» ради доверия покупателей и повышения продаж, а ресайклинг – это процесс производства сырья из вторичных отходов.
Руководитель проектов по устойчивому развитию Мария Подкопаева отметила, что устойчивое развитие находит отклик у все большего числа людей, однако многие термины остаются для них загадкой. Образовательный проект поможет людям разобраться в сложных понятиях и познакомит их с актуальной ESG-повесткой.
Кроме того, компания X5 Group за предыдущий год сдала на переработку более двух тонн зубных щеток, 2,5 тонны батареек, а в текущем году в сети «Перекресток» были запущены акции «НA ПEРЕработку!» и «#ПЕРЕрождение», целью которых являлось знакомство посетителей магазинов с концепцией осознанного потребления и повышение социальной ответственности.
Источник: Retail.ru
распечатать статью
