15 мая прошло заседание Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров на тему: «Продвижение через контент: трансформация стратегий в 2025 году». Эксперты затронули актуальную тему использования ИИ и цифровых технологий в медиаиндустрии, а именно: как широкое применение нейросетей влияет на контент в СМИ и маркетинговых коммуникациях. В рамках дискуссии специалисты обсудили, как изменения в алгоритмах поисковых систем сказываются на производстве и дистрибуции медиаконтента и есть ли способы измерить его эффективность в условиях быстро меняющихся правил.
Модераторами встречи выступили директор кластера «Центр – Юг» Shkulev Holding Екатерина Квашенкина и генеральный директор «ФедералПресс» Надежда Плотникова.
Участники отметили, что новые форматы потребления информации сегодня существенно меняют поведение аудитории, что требует пересмотра подходов к контент-стратегиям и их эффективности.
«Очень важно правильно подходить к созданию контента, поскольку это основной продукт СМИ. Для бизнеса же его создание связано в первую очередь с продвижением. Тем не менее его производители, вне зависимости от того, СМИ это или бизнес, сталкиваются с одинаковыми вызовами и задачами. Эффективным решением здесь станет коллаборация специалистов из разных областей», – отметила Екатерина Квашенкина.
Главный редактор News.ru Ольга Сабурова подчеркнула важность качества контента и SEO-оптимизации для привлечения аудитории, особенно на фоне роста дзен-платформ. Сооснователь Ai influence и ReFace Technology Алексей Парфун, напротив, считает, что SEO теряет актуальность, а будущее коммуникаций за автоматизацией и ИИ. Он утверждает, что ИИ сможет писать качественные тексты и заменить СМИ. Парфун призывает взаимодействовать с ИИ, а не конкурировать, и отмечает, что каждый становится менеджером ИИ-агента. В подтверждение своих слов он привел исследование, где половина аудитории не смогла отличить текст Чехова от сгенерированного нейросетью.
Основатель агентства цифровой социологии контента и медиа «Импакт медиа» Александр Ляпин отметил, что будущее контента связано с ИИ и цифровыми технологиями. Нейросети пишут материалы на уровне мировых изданий, а навыки написания текста уступают место созданию идей. Качественный контент решает задачи аудитории, а эпоха «все для всех» ушла. В 2025 году время пребывания пользователей в интернете сократилось на 5%.
Директор по маркетингу и коммуникациям Magnetto.pro Юлия Цибизова рассказала о метриках для оценки эффективности контента. Процесс начинается с анализа трафика, времени на сайте и реакции на контент. Затем измеряются коэффициент распространения, вовлеченность «адвокатов бренда» и LTV клиента.
Генеральный директор медиахолдинга «ФедералПресс» Надежда Плотникова и эксперт Екатерина Квашенкина обсудили цифровую трансформацию в журналистике. Плотникова подчеркнула, что ИИ не заменит профессиональных журналистов, обладающих уникальным человеческим мышлением, опытом и способностью находить важные аспекты. Квашенкина добавила, что нейросети не могут устанавливать личные связи для получения информации и ее подачи. Обе согласились, что качественный контент и аналитическая журналистика будут востребованы.
распечатать статью
