Согласно исследованию, проведенному Минэкономразвития России, Сбербанком и фондом «Общественное мнение», только 30% российских предпринимателей знакомы с понятием креативных индустрий. При этом 38% из них ассоциируют его с творчеством, 17% – с рекламой, а 13% – с новыми технологиями. Интересно, что каждый четвертый опрошенный предприниматель считает свой бизнес связанным с творческими индустриями.
Исследование «Предприниматели России: исследовательский мониторинг» (ПРИМ) показало, что только треть предпринимателей слышали о креативных индустриях. Однако каждый четвертый уже считает свой бизнес связанным с этой сферой. Даже при относительно низкой осведомленности многие предприниматели уже ассоциируют свою деятельность с креативными индустриями, поскольку их бизнес так или иначе связан с созданием оригинального контента, дизайна, инновационных решений или культурных ценностей.
Исследование также показало значительный спрос на креативных специалистов. 57% опрошенных предпринимателей имеют опыт сотрудничества с такими специалистами, а 40% из этой группы намерены продолжать взаимодействие. Заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова отметила, что такая динамика объясняется очевидными преимуществами. По оценке предпринимателей, работа с креативными специалистами позволяет привлекать новых клиентов, укреплять имидж и узнаваемость бренда, а также повышать качество товаров и услуг.
71% предпринимателей за последний год решали творческие задачи, например, создавали визуальный контент для продвижения. При этом 57% участников опроса привлекали внешних специалистов для решения креативных задач. Однако 42% бизнесменов стараются справиться с этими задачами самостоятельно, и треть из них испытывают значительные сложности. Главная проблема – в недостаточности личной квалификации (как собственной, так и сотрудников), нехватке денежных средств и отсутствии креативных идей.
Понимая это, «Сбер» предложил решение – GIGA-ассистента. Это сервис на базе собственной нейросетевой модели GigaChat, который уже доступен нескольким сотням тысяч предпринимателей в интернет-банке «СберБизнес». GIGA-ассистент берет на себя одни из самых важных задач бизнеса: создание разнообразного текстового контента, включая карточки для маркетплейсов, грамотную обработку отзывов клиентов и придумывание акций. Ассистент выдает персонализированные советы и аналитику по продажам, основанные на данных конкретного бизнеса. Параллельно он сокращает рутину и другие стандартные задачи для бизнеса – от написания писем до создания интернет-магазина прямо в ходе совместного диалога с владельцем.
Заместитель председателя правления Сбербанка Анатолий Попов отметил, что уже сейчас видно, как генеративный ИИ серьезно упрощает работу с креативом и способствует повышению эффективности бизнеса.
Помимо данных о креативных индустриях, исследование «Сбера», которое проходило с 27 мая по 5 июня 2025 года, дало представление о настроениях предпринимателей в целом. Так, 54% владельцев ИП и ООО оценивают свое финансовое положение как удовлетворительное. 42% считают, что в ближайший год оно останется стабильным, а 27% ожидают улучшений. 69% предпринимателей не планируют ни расширять, ни сокращать бизнес. Расширяться намерены 20% участников опроса – чаще всего это молодежь 18-39 лет (в этой категории так ответили 30% опрошенных) и те, кто оценивает свое финансовое положение как хорошее (35%).
Государственная поддержка по-прежнему важна для предпринимателей. Наиболее востребованы специальные налоговые режимы (52%), льготное кредитование (38%), налоговые льготы (27%) и гранты (25%). Женщины-предприниматели чаще интересуются специальными налоговыми режимами, обучающими программами и консультированием по вопросам ведения бизнеса.
Наемные работники есть у 63% предпринимателей. Основные методы их удержания – гибкий график (52%), компенсация транспортных расходов (37%) и возможности для развития (35%). Стимулируют сотрудников в основном деньгами (85%), благодарностью (56%) и конструктивной критикой (43%).
Исследование охватило 614 владельцев ИП и ООО, для которых предпринимательство – основной вид деятельности. Опрос проводился по телефону методом CATI, статистическая погрешность не превышает 4,8%.
Источник: Минэкономразвития РФ
распечатать статью
