Роскачество и институт развития «Кавказ.РФ» разработали зонтичный бренд «Продукция Кавказа». Первые сто сертификатов будут бесплатными, после чего средства от сертификации станут направлять на продвижение продукции. Создание такого бренда и присвоение его товарам из макрорегиона приведет к увеличению спроса на них и повышению их качества, считают эксперты и представители торговых сетей.
Продукцию, произведенную на Северном Кавказе, будут маркировать специальным знаком для популяризации территории производства. Компании, зарегистрированные в системе, войдут в специальный открытый реестр и получат ряд преференций. Среди основных – возможность параллельной сертификации на соответствие стандартам халяль, а также органическим и «зеленым» стандартам, ускоренное получение российского Знака качества.
Создание зонтичных брендов институтами развития является распространенной практикой, считает директор Северо-Кавказского института-филиала РАНХиГС Азамат Тлисов.
«В этом плане «Кавказ.РФ» как единый институт развития Северо-Кавказского макрорегиона, на мой взгляд, решает ряд задач. Первое – это возможность малого бизнеса представить свои интересные и качественные товары на больших площадках. Второй важный момент – консультация производителей с точки зрения системного консалтинга для того, чтобы их товары соответствовали существующим запросам. Это является хорошим решением и существенной поддержкой региональных производителей», – сказал Тлисов.
Заместитель директора департамента проектов устойчивого развития Роскачества Владимир Увайдов рассказал, что заявки на прохождение сертификации подали предприятия, которые занимаются производством как пищевой, так и непродовольственной продукции.
«Есть заявки на сертификацию продуктов питания, вина, косметики, изделий ручной работы, легкой промышленности. Они поступают как от юридических лиц, так и от индивидуальных предпринимателей и самозанятых», – рассказал Владимир Увайдов.
По словам первого заместителя генерального директора «Кавказ.РФ» Андрея Цемаховича, добровольная сертификация продукции позволит не только подтвердить качество всем известных товаров, но и открыть для российского массового потребителя популярные в регионе бренды.
«Сегодня все прекрасно знают про дагестанские помидоры, ставропольские яблоки. При этом мало известно про вкуснейший ингушский мед или что в Северной Осетии эффективно работает производство по выращиванию спаржи, а 70% меховых изделий в стране создается в СКФО. Поэтому наш проект сертификации направлен в том числе на развитие потенциала региона, который еще не известен широкому потребителю, но своим спросом уже подтверждает качество», – отметил Андрей Цемахович.
Руководитель центра маркетинговых исследований СКФУ Александр Гапич считает, что присвоение бренда «Продукция Кавказа» наложит на производителей дополнительную ответственность.
«Конечно, в рамках зонтичного бренда предприятиям придется соблюдать повышенные стандарты качества. Но это также будет способствовать повышению общего качества продукции. В дальнейшем предприятия смогут использовать бренд в своих маркетинговых кампаниях. Это усилит рекламный эффект и будет способствовать расширению рынков сбыта», – рассказал Александр Гапич.
Источник: РБК
распечатать статью
