Comunica и Ассоциация менеджеров исследовали значимость репутации как фактора выбора работодателя. Comunica опросила более 150 PR-специалистов, а Ассоциация менеджеров – 256 руководителей российских компаний.
Эксперты опросили российских управленцев, PR-специалистов и пользователей вакансий. Руководители считают репутацию третьим по важности фактором после зарплаты и системы премирования. Для потенциальных сотрудников репутация менее значима – на седьмом месте. для PR-специалистов – на шестом месте. Зарплата и льготы (соцпакет, премии) входят в тройку ключевых факторов для всех групп. Руководители ставят зарплату на первое место (96%), PR-специалисты – на второе (92%).
Аналогичный вопрос: насколько важна сегодня для соискателя репутация компании и из чего она состоит – обсудили и эксперты в рамках прошедшей сессии «Репутация на всю зарплату», организованной при поддержке PR-агентства Comunica и Ассоциации менеджеров, в рамках международного форума «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».
Глава агентства Comunica Михаил Умаров сказал: «Зумеры ценят гибкие условия труда. Компании должны их принять. Мы, как агентство, можем быть гибкими, главное – результат и довольный клиент. Сотрудники могут работать где угодно».
Продолжила дискуссию Екатерина Хватова, PR-директор «Лемана ПРО». Она отметила, что 10-15% сотрудников возвращаются из-за корпоративной культуры, атмосферы и возможностей роста. Кандидаты также ценят социальную ответственность компании, особенно среди молодежи, что повышает лояльность бренда. Индекс лояльности сотрудников-волонтеров выше.
Екатерина Квашенкина (Комитет по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, директор «Шкулев Холдинг») заявила, что сильный бренд работодателя снижает затраты на поиск и текучку кадров, а также помогает привлекать лучших специалистов по среднерыночным ставкам. В последние три года растет внимание бизнеса к HR-брендингу.
Павел Ларин (Mains) отметил важность донесения привлекательного имиджа компании до потенциальных сотрудников через амбассадоров – экспертов, которые могут продвигать бренд через социальные сети и отраслевые мероприятия, делясь интересными историями о проектах и КСО компании.
Ольга Очеретина, директор по связям с общественностью «ОТП Банка», сообщила: «Обещания на собеседовании часто не совпадают с реальностью. Важно изучать отзывы о работодателе и руководителе. Для топ-менеджеров это особенно важно из-за высокой конкуренции за профессионалов. 92% россиян готовы сменить работу ради компании с отличной репутацией».
«Хорошая карьера – это совокупность факторов. Если культура компании отличается от привычной, сотрудник долго не продержится. Перед принятием предложения стоит задать себе вопрос: смогу ли я здесь проработать больше года? Иначе это не рост, а разочарование и выгорание», – отметила руководитель агентства HR4PR Ольга Дементьева.
В завершение дискуссии участники отметили, что создание сильного бренда работодателя в условиях кадрового голода – острая необходимость для российских компаний. Важно систематически использовать разнообразные инструменты, такие как работа с амбассадорами, корпоративное волонтерство и программы благополучия сотрудников.
распечатать статью
