Экологичная рекламная упаковка. Новый стандарт от «Магнита»

ProКачество: Какие были предпосылки для создания добровольного стандарта перерабатываемых экологичных препаков? 

Надежда Галактионова: «Магнит» сейчас отправляет на переработку практически весь объем вторичного сырья, который образуется при нашей деятельности: картон, бумага, пластик. Увеличение сбора и переработки таких отходов – одна из целей нашей стратегии устойчивого развития. 

Рекламная упаковка, которая устанавливается в магазинах для привлечения внимания покупателей, или, говоря профессиональным языком, препак, не перерабатывается. В ней содержатся разные посторонние элементы: пластик, металл и даже бетон. Эти включения могут повредить оборудование на заводах по переработке: пресс или специальные ножи. 

Наша компания решила попробовать изменить ситуацию. Мы обратились к ключевым партнерам на предмет изготовления полностью перерабатываемых экопрепаков. Оказалось, практически каждый поставщик прорабатывает различные варианты экопрепаков и другого экологичного рекламного оборудования, но при этом нет единого стандарта и общего понимания, как дать такой упаковке «вторую жизнь». Отсюда и возникла идея унифицировать пожелания всех сторон, создать добровольный «регламент» для ответственных компаний и снизить объем образования отходов. 

Почему период нестабильности не повод отказаться от ESG-повестки, читайте в статье «Нужна ли ESG в кризис?».

ProКачество: Как вели работу с  партнерами проекта ? Насколько легко они включились в проект? 

Надежда Галактионова: Мы обратились за консультацией к семи крупным производителям товаров и двум –  POSM-оборудования . Пригласили их принять участие в нашем проекте. Все они согласились участвовать и делиться своей экспертизой. 

Параллельно мы провели работу внутри  отраслевого объединения ECR , чтобы пойти еще дальше и кроме экологичных препаков создать общий для рынка стандарт POSM-оборудования.

ProКачество: Расскажите, как строится работа по созданию и внедрению добровольного стандарта?

Надежда Галактионова: Первым делом вместе с поставщиками, производителями упаковки и экспертами «Магнита» мы протестировали переработку препаков с минимальным включением инородных элементов в одном из наших распределительных центров, где есть цех по обработке картона. Мы взяли около 70 картонных стоек, разобрали их, обработали, измельчили, спрессовали без риска порчи оборудования и передали на переработку. Специалисты дали свои рекомендации.

В рамках теста мы оценили возможность:

• разбора конструкций;

• обработки в прессах;

• подготовки вторсырья согласно ГОСТу и многое другое.

В результате наша команда не выявила существенных сложностей для переработки. Чтобы POSM-оборудование стало экологичным, необходимо исключить из упаковки пластиковые или металлические элементы, а также добавить возможность легкого разбора. 

Сейчас проходит второй этап – отстройка работы по созданию добровольного стандарта. Сейчас основные параметры экопрепаков простыми словами выглядят так: 

• исключение любых инородных материалов; 

• конструкция, выполненная из картона определенных марок; 

• обязательная маркировка изделия для отличия перерабатываемых препаков от остальных; 

• возможность легкого разбора конструкции. 

Для того чтобы достигнуть таких показателей, нам нужно решить ряд технических нюансов. Например: 

• создать новую конструкцию держателей для ценников без пластиковых элементов;

• разработать такую конструкцию нижней части рекламной упаковки, чтобы исключить размокание картона во время влажной уборки в магазинах и при этом сохранить качество упаковки.

После всех согласований планируем опубликовать добровольный стандарт перерабатываемых препаков до конца 2022 года. 

В «Магните» внедрим документ в 2023 году. После этого в наших магазинах появятся опытные образцы экопрепаков. 

Хочется подчеркнуть, что стандарт добровольный. То есть поставщик наносит на рекламную упаковку маркировку о ее экологичности под свою ответственность. Гарантией того, что препаки изготовлены в соответствии с разработанными параметрами, становится репутация компании. 

В рамках проекта планируется только проводить аудит оборудования поставщика на предмет соответствия критериям добровольного стандарта. 

Добровольным стандартом смогут пользоваться все желающие, он будет в открытом доступе.

Стоит сказать, что в основу стандарта лег наш опыт в переработке вторсырья. В нашей компании уже созданы и апробированы необходимые бизнес-процессы и алгоритмы. Их мы уже активно используем в своей работе: перерабатываем сырье на собственном оборудовании в специальных зонах распределительных центров. Это прикладная схема, учитывающая особенности ретейла. 

О том, как продвигать принципы устойчивого развития на национальном и международном уровнях в текущих реалиях, читайте в статье «ESG в новых реалиях».

ProКачество: Каких эффектов вы ожидаете от внедрения добровольного стандарта? 

Надежда Галактионова: Прежде всего мы ждем, что внедрение добровольного стандарта по производству экопрепаков снизит объем твердых коммунальных отходов.

Проект по производству экологичного POSM-оборудования – это только часть нашей повестки устойчивого развития. 

У «Магнита» есть еще один проект по экологизации упаковки в компании. В этом году вместе с поставщиками собственных торговых марок мы начали внедрять еще один добровольный стандарт – устойчивой упаковки товаров. И здесь речь уже идет о привычной упаковке, в которой покупатели приобретают продукцию. 

Мы проводим для партнеров онлайн-вебинары, где рассказываем о стандарте, поставщики могут проанализировать свою упаковку по принципу «светофора», где «зеленый» – лучшее решение, «желтый» – допустимое, «красный» – наименее оптимальное. 

Знакомство поставщиков с экологическими аспектами проекта планируем проводить в течение следующих двух лет. Затем мы начнем детально работать с ними для повышения доли перерабатываемой или компостируемой упаковки и использования современных материалов. 

Сейчас доля перерабатываемой упаковки по ряду собственных торговых марок «Магнита» достигает 25%, а в собственных производствах – 30%. Наша цель – довести долю такой упаковки до 50% до конца 2025 г.

Статья подготовлена в рамках спецпроекта «Устойчивое развитие в эпоху перемен».