Товары, произведенные торговыми сетями под собственными торговыми марками (СТМ), становятся все более популярны среди россиян. 62% покупателей регулярно приобретают товары СТМ, и 16% выбирают их лишь при отсутствии альтернатив. Только 3% россиян никогда не покупали товары собственных торговых марок и не планируют этого делать.
Доля тех, кто регулярно выбирает СТМ, постепенно растет: если в первом квартале 2026 года таких покупателей было 60%, то сейчас показатель достиг 62%, говорится в исследовании РОМИР.
По мнению аналитиков, собственные торговые марки уже перестали восприниматься исключительно как бюджетная замена известным брендам. Все чаще покупатели рассматривают их как полноценную альтернативу и считают, что в таких линейках товаров выдержан баланс соответствия цены и качества. Вместе с этим отмечается широкий ассортимент.
О других трендах покупательского поведения можно узнать в аналитическом материале ProКачества.
Чаще всего россияне покупают под собственными брендами торговых сетей сыры, молочную и кисломолочную продукцию. За последние три месяца такие товары приобретали 40% респондентов. На втором месте находится бакалея (36%), на третьем – средства личной гигиены (34%).
В пятерку самых популярных категорий также вошли овощные консервы (23%) и кондитерские изделия (22%). Замороженные полуфабрикаты, колбасные изделия и мясные деликатесы, средства для уборки дома и свежее мясо или птицу под собственными марками покупали по 20% участников исследования. Средства для стирки выбрали 16% респондентов.
При этом в мае аналитики зафиксировали наиболее заметный рост интереса к СТМ в категории свежего мяса и птицы. По сравнению с предыдущем исследованием доля покупателей здесь увеличилась на четыре процента, что говорит о росте доверия потребителей к собственным брендам даже в категориях, где требования к качеству традиционно наиболее высоки.
Кроме того, доверие к самой торговой сети постепенно становится не менее важным фактором, чем известность производителя. Многие торговые сети, развивая СТМ, делают упор не на экономию, а на качество. Подробности разговора об этом с представителями ТС можно прочитать на портале ProКачество.
Результаты исследования отражают общий тренд на рациональное потребление. Покупатели внимательнее сравнивают предложения и готовы отказаться от переплаты за бренд, если товар собственной торговой марки соответствует их ожиданиям по качеству.
Для ритейлеров развитие СТМ остается одним из ключевых инструментов конкуренции. Расширение ассортимента, повышение качества продукции и укрепление доверия покупателей позволяют торговым сетям формировать долгосрочную лояльность потребителей и увеличивать долю собственных брендов в продажах.
распечатать статью
