Сегодня продукция под региональными брендами становится важным инструментом экономического развития территорий. Такие бренды объединяют местных производителей и помогают им заявлять о себе на рынке.
Региональные бренды способствуют экономическому росту, развивая малый и средний бизнес и привлекая инвестиции. Они также стимулируют креативные индустрии и туризм, используя местные ресурсы и традиции. Регистрация географических названий защищает уникальные товары от подделок и подтверждает их качество. Поддержка предпринимателей включает льготные кредиты, продвижение на выставках и маркировку продукции. Сертификат «Сделано в регионе» помогает выйти на международные рынки, облегчая доступ к зарубежным маркетплейсам и выставкам.
Особый аспект региональных брендов – их связь с культурной идентичностью. Согласно исследованию Аналитического центра ВЦИОМ, 50% россиян считают важным, чтобы товары местного производства отражали культурный код региона. Такие товары чаще всего вызывают у жителей чувство гордости и сопричастности. Потребители отмечают, что локальные бренды несут душевность, отличаются стилем и эстетической привлекательностью. Таким образом, транслирование культурного кода региона становится конкурентным преимуществом для производителей.
Большинство россиян (91%) предпочитают товары местного производства, согласно опросу, проведенному Роскачеством совместно с исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI). 86% интересуются информацией о региональных товарах. При выборе между местным и крупным брендом 30% предпочитают локальную продукцию, а 55% выбирают оба варианта. Чаще всего из числа местных товаров выбирают продукты питания (83%), пиво (34%), напитки (29%), одежду и обувь (25%), бытовую химию (22%).
Зонтичные региональные бренды сегодня развиваются в 55 субъектах РФ. Лидеры: Дальневосточный (82%), Южный (75%) и Северо-Кавказский (единый бренд «Продукция Кавказа») округа. В Центральном округе бренды есть у половины субъектов, в Сибирском – у 40%. Роскачество активно участвует в развитии брендов: 91 производитель СКФО прошел сертификацию по системе «Продукция Кавказа», а в Якутии сертифицировано более 36 видов продукции.
Одним из ярких примеров региональных брендов выступает проект «Сделано нижегородцами». Роскачество и Корпорация развития промышленности и предпринимательства Нижегородской области в этом году запустили совместный проект по продвижению местной продукции. При поддержке Министерства промышленности, торговли и предпринимательства Нижегородской области проект «Сделано нижегородцами» поможет создать единый защищенный бренд для товаров, произведенных в регионе, и вывести их на новые рынки.
Ключевая задача проекта – устранить главный барьер для локальных производителей: отсутствие ресурсов для масштабирования. Участники получают доступ к федеральным и международным выставкам, маркетплейсам и торговым сетям, спецпроектам Роскачества и к системной маркетинговой поддержке.
распечатать статью
