Завернуть по-новому

Тема экологии в России последнее время обсуждается часто.  Особенное беспокойство вызывает то, что упаковка, вопреки распространенному заблуждению, довольно редко попадает на переработку. Поэтому сегодня устанавливаются новые подходы к определению лиц, ответственных за утилизацию отходов от использования товаров, а также новые ставки экологического сбора для производителей и импортеров товаров, которые не обеспечивают самостоятельную утилизацию отходов от использования товаров.

С 1 января 2024 года (за исключением положений, для которых установлены иные сроки) вступил в силу Федеральный закон от 04.08.2023 N 451-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об отходах производства и потребления» и отдельные законодательные акты Российской Федерации». 

Предусмотрено, что до 1 января 2027 года производители товаров и импортеры обеспечивают утилизацию отходов от использования упаковки поэтапно (в частности, с 2024 года – по нормативам утилизации, установленным правительством, с 2025 года – в отношении 55 процентов массы упаковки, с 2026 года – в отношении 75 процентов ее массы).

Закон очерчивает рамки, но для создания действительно более экологичной системы обращения с упаковкой важно сотрудничество между производителями, переработчиками, ретейлерами и потребителями.

Маркетинг и экология – враги или друзья? 

Люди покупают товар прежде всего «глазами». Упаковка – это отличительная черта продукта, с помощью которой производитель часто старается выделить товар на полке. Большую часть товаров все еще можно купить только в упакованном виде, и здесь очень ярко проявляется еще одна функция упаковки – маркетинговая. 

Однако, когда упаковка служит только маркетинговым целям, очень велик риск того, что она окажется избыточной или содержащей трудноперерабатываемые материалы. Представьте пакет конфет в коробке с пластиковым окошком, с фольгированным тиснением, запаянный в пленку и перевязанный подарочной лентой, в края которой вшита металлическая проволока, – упаковка явно избыточная, но привлекающая внимание и к тому же вполне способная считаться подарочной. 

Избыточен также, например, многослойный дой-пак – пластиковый многослойный пакет, красочный и хорошо держащий форму. Но он удобен, легок и не доставляет проблем при транспортировке. 

Пластиковая тара – один из наиболее собираемых и перерабатываемых в России видов упаковки. При этом простая ПЭТ-бутылка от напитка яркого, насыщенного цвета, обтянутая до верха термоусадочной ПВХ-пленкой или ПЭТ-пленкой, с красивой рекламой – уже невостребованный отход, который не попадет на переработку. Всевозможные упаковки из-под чипсов, пельменей, многих кондитерских изделий, косметики также неинтересны переработчикам.

Упаковка зачастую занимает существенную долю в себестоимости продукта, и это «тревожный звонок» для тех производителей, которые не задумываются о вопросах экологии за пределами собственного производства.

С другой стороны, экологичная упаковка также может быть маркетинговым инструментом, ведь ответственный пользователь сделает выбор в пользу именно такого товара. Но широк ли сегодня у него такой выбор? Товары с использованием многоразовой упаковки с целью сокращения упаковочных отходов доступны далеко не везде и не для каждой категории продуктов. 

Перед производителями и ретейлерами стоит действительно сложная задача. У некоторых компаний в результате появляются собственные уникальные решения: 

• «Магнит» приступил к разработке добровольного стандарта по изготовлению экологичных препаков;

• Завод «Лоджикруф» внедрил проект по переработке отходов прямо на собственном производстве;

• СИБУР разработал «зеленый» бренд Vivilen, который объединяет различные виды полимеров с вовлечением вторичного сырья.  

Как бы экологичная упаковка 

«Зеленый камуфляж» или «гринвошинг» – так называют маркетинговые уловки «модных» производителей, которые лишь делают вид, что упаковка товара экологична. Они могут печатать слова «биоразлагаемый материал» на пакетах, но это заявление часто требует проверки. 

За биоразложением нередко скрывается оксоразложение, которое лишь разбивает материал на микрочастицы, попадающие затем в почву, воду и человеческий организм, а потребитель, стремясь к экологически осознанному выбору, видит на упаковке знакомое словосочетание и автоматически доверяет производителю. Однако настоящая биоразлагаемость подразумевает полное разложение материала на природные компоненты под воздействием микроорганизмов, воды и кислорода, без образования вредных остатков.

Экоответственные покупатели, которые все лучше разбираются в маркировке и видах пластика, критически относятся к громким лозунгам на упаковке и сегодня уже вычисляют эту маркетинговую тактику и выбирают другие товары.

Ревизия портфеля упаковочных решений для производителей сегодня важна как никогда, а использование грамотных и, главное, правдивых экологических нововведений в упаковке может стать новой маркетинговой парадигмой, которая придет на смену стремлению к яркости и избыточности.

Потребитель как участник производственного цикла 

Потребительское поведение – один из мощнейших, хотя и не единственный стимул для производителя заняться вопросами оптимизации упаковочных решений. Судьба отходов упаковки начинает решаться в тот момент, когда покупатель делает выбор в пользу того или иного товара в магазине или на маркетплейсах.

Согласно опросу, проведенному по заказу компании – производителя товаров личной гигиены Essity в 2021 году, 82% респондентов из России считают, что ответственность за экологичность продукта должна лежать на производителе, а 38% опрошенных готовы переплачивать за товары, соответствующие экостандартам. 

Как повысить шансы упаковки быть переработанной?

В России образуется порядка 50 млн тонн отходов в год, причем ежегодно этот показатель растет примерно на 3-5%. Эти объемы напрямую зависят от уровня потребления, развития бизнеса и роста экономики. 

Вовлечение упаковки в экономику замкнутого цикла – это общая ключевая задача. Для этого необходимо развивать инфраструктуру сбора и переработки отходов, а также стимулировать использование вторичного сырья в производстве новой упаковки. 

Таким образом, для решения проблемы с отходами упаковки необходимо комплексное взаимодействие всех участников процесса: производителей, потребителей, переработчиков и государства.

Со стороны производителей: 

• активно внедрять принципы экономики замкнутого цикла, используя пригодные для вторичной переработки материалы, минимизируя избыточность упаковки и разрабатывая инновационные решения, такие как биоразлагаемые материалы, пригодные для компостирования. Необходимо честно информировать потребителей о составе упаковки и возможностях ее переработки, избегая гринвошинга;

• важно понимать, что выбор материала – это только часть решения. Необходимо также учитывать дизайн упаковки, который должен быть оптимизирован для переработки. Это означает использование минимального количества различных материалов, отказ от трудноудаляемых этикеток и клея, а также маркировку упаковки, облегчающую ее сортировку и переработку.

Со стороны потребителей: 

• пользоваться специализированной инфраструктурой, если такая есть в доступе: фандоматами (позволяют получить бонус за сданную тару), контейнерами для сбора определенных фракций (гибкой упаковки, косметической упаковки, дой-паков, паучей и др.);

• осознанно подходить к выбору товаров, отдавая предпочтение экологичной упаковке, участвовать в раздельном сборе отходов и использовать многоразовую тару. Поддерживать своим выбором производителей, придерживающихся принципов устойчивого развития, это является мощным стимулом для изменения отрасли в целом;

• у операторов, обслуживающих контейнеры для вторсырья, как правило, можно получить информацию о том, какие виды отходов или фракции они передают на переработку. Чтобы повысить информированность, можно посетить экоцентр, пункт раздельного сбора отходов или временную акцию; заказать экотакси, если в городе есть подобные проекты. 

Со стороны переработчиков:

• повышать уровень информированности и экоосознанности потребителей;

• вовлекать потребителей в цикл переработки. Например, совместно с благотворительным фондом компания «Трейд Пластик» запустила проект «Добрый пластик».

Со стороны государства: 

• необходимо создавать условия для развития инфраструктуры по переработке отходов, стимулировать производителей к использованию экологичной упаковки с помощью экономических мер, а также повышать экологическую грамотность населения; 

• отдельно стоит упомянуть необходимость ужесточить контроль за заявлениями о биоразлагаемости упаковки, чтобы избежать обмана потребителей.

Отмечу, что государством сегодня уже ведется серьезная работа в этом направлении. Благодаря «мусорной реформе» во многих регионах России система раздельного сбора отходов функционирует уже на муниципальном уровне, однако количество видов отходов упаковки, которые даже наиболее продвинутые сортировочные пункты выбирают из смешанных потоков вторсырья, очень мало в сравнении с тем, сколько самой разной упаковки мы помещаем в урны. 

Вместе мы можем создать более экологичную систему обращения с упаковкой, сократить количество отходов и сохранить ресурсы нашей планеты для будущих поколений.